Gap子品牌将撤出中国 快时尚品牌如何冲出红海?

 行业动态     |      2019-12-07 01:04

  继Forever 21、New Look之后,美国服饰品牌盖璞公司(Gap)旗下的子品牌Old Navy也将消失在我国商场的视界。

  近来,盖璞宣告旗下的Old Navy在独立分拆后将从2020年起退出我国商场,未来会把事务重心放在北美商场,以完结效益最大化。盖璞财报显现,公司正面对销售额下降、赢利大跌的现状。

  01 Gap集团第三季度赢利跌落近半

  据媒体报道,盖璞集团近来宣告Old Navy子品牌将于2020年撤离我国,专心在北美商场的开展。据悉,该子品牌创立于1994年,于2014年登陆我国。本年3月,盖璞宣告将Old Navy品牌分拆成一家独立的上市公司,预计分拆买卖最快将于下一年完结。此外,盖普集团将在2年内封闭约230家门店。与此同时,盖璞集团发表的最新成绩数据也不抱负。本年第三季度,盖璞集团全体销售额下降2.2%至39.98亿美元,上年同期为40.89亿美元;净赢利为1.4亿美元,同比下滑47%。子品牌Old Navy及Banana Republic的同店销售额均为负数。Old Navy退出我国的决议也让部分顾客感到猝不及防。“这家品牌坐落北京几家商场的显眼方位,感觉性价比较高,质量也不差,没想到忽然就要离开了。”顾客李女士对中新经纬记者表明,近几年身边多家快时髦品牌均面对关店危险,或以打折促销的方法留住顾客,她感觉自己的挑选越来越少。现在,Old Navy我国官网暂未显现有关撤店或退出我国商场的信息。中新经纬记者从Old Navy工作人员处得悉,现在品牌官网上显现的产品还能够正常购买。在该品牌天猫旗舰店内,销量最高的单品为标价99元的T恤,显现月销量不到2000件,而排名第二的产品月销量仅800多件;盖璞天猫旗舰店的销量最高单品,月销量显现大于1.5万件。

  02业内人士:快时髦面对冲出红海的应战

  从我国铩羽而归的快时髦品牌不止Old Navy一家。本年5月,美国群众品牌Forever 21开端在全国范围内撤店,并已全面退出我国商场。9月,Forever 21宣告请求破产维护,并中止在全球40个国家的营运以及封闭旗下大部分门店。2018年12月,进驻我国4年、扬言要开500家分店的英国服饰品牌New Look也正式退出我国商场。其发布的2018年报显现,集团全年运营收入为13.48亿英镑,为五年内最低值,根本运营赢利也呈现了高达7430万英镑的亏本。而关于部分快时髦品牌来说,即使没有呈现败走之势,但远景也不容乐观。据Zara母公司Inditex集团日前发表的半年报,集团在本年上半年销售额同比增加7%至128.2亿欧元,净赢利增加10%至15.5亿欧元,毛利率同比增加7%,不及剖析师预期。此前,集团在2018年度净赢利增加仅为2%。有剖析指出,在传统快时髦巨子前路苍茫的当下,Zara如履薄冰,已无法承受更多失误。而被称为“我国版Zara”的拉夏贝尔(5.250, 0.48, 10.06%),最近的境况则愈加困难。财报显现,拉夏贝尔本年前三季度净赢利为-8.25亿元,同比下降444.7%。日前,拉夏贝尔发布告称,公司控股子公司杰克沃克(上海)服饰有限公司继续亏本,拟向法院请求破产清算。从本年年初到6月底,拉夏贝尔境内零售网点数量减少了2470个,均匀每天关店13家。

  关于近年来快时髦品牌屡次关店的现状,有业内人士剖析称,该职业曾凭仗紧随潮流、价格亲民以及快上快劣等优势,在我国商场井喷式开展。但是,在商场面对饱满的状况时,企业需求缩小规划、进步质量、提高品牌的更新和改变速度,以簇新的形象和产品来招引顾客。服装职业专家马岗在承受中新经纬(微信号:jwview)采访时表明,现在快时髦职业面对着怎么冲出红海的应战,其间包含怎么更好地完结产品的本地化,以及顾客的分层化。“因为商场环境和顾客的差异,部分品牌确实呈现了不服水土的问题。品牌需针对不同途径、不同区域的顾客,匹配不同的产品和营销战略。”马岗着重。